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一项不被看好的赛事变身大IP?魏江雷详解背后故事

来源:人民网    作者:    发布时间:2017-08-12 11:31    编辑:马振龙

  2017年是新浪体育举办3x3黄金联赛的第三年,从2015年的9个赛区到2016年的16个赛区,再到今年的24个赛区,新浪体育将一项最初并不被看好的赛事,逐渐打造为中国最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多的3x3篮球民间自主IP赛事。更重要的是,依托新浪体育巨大的传播力量,3x3黄金联赛更成为最具话题及影响力的3x3篮球赛事。

  谈及未来,魏江雷表示,明年希望将3x3黄金联赛打造为职业化联赛,并以此为基础组织10支3x3篮球职业俱乐部,有效利用3x3篮球入奥的良好前景,以及微博平台的强有力支持,积极寻求与篮协合作,探索出业余赛事向职业化联赛转型的道路。

  3x3黄金联赛向职业化发展

  “希望新浪体育能够探索出从业余赛事到职业或者半职业联赛的道路。”

  截至7月30日,2017年3x3黄金联赛已经走过了15个赛区,超过3000支球队参与了比赛。半程结束,3x3黄金联赛团队进行了复盘。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷告诉记者,3x3黄金联赛要走的路远不止这些,他有一个更大的目标——将3x3黄金联赛打造成职业化联赛。

  其实魏江雷的这个想法在赛事创办伊始就有,他说:“2015年赛事完成后,我和业界一位非常资深的专家进行了探讨,希望能把我们的比赛做成职业化赛事。”当时,3x3黄金联赛只打了9个赛区,483支球队参与,每次开赛区的复盘会,团队里冰冷的气氛都让魏江雷感到些许无奈,尽管也有行业协会的举办赛事,但当时的3x3篮球只有热度,没有规范,无论是办比赛者还是参与者,都是在摸着石头过河,他说:“即使如此,那时我就有把3x3黄金联赛打造成职业联赛的想法。”

  但即便在那样的环境,魏江雷的想法还是得到了支持,“这位专家认为我的想法可行,并提出双方成立合资公司运营的方案。”随着对项目理解的逐渐加深,魏江雷也越来越坚定自己的想法,尽管周围很多人都会质疑:“怎么可能做得成?别逗了!”

  2016年,魏江雷和团队对黄金联赛进行了全面的升级。3x3黄金联赛打了16个赛区,有了联想ZUK手机赞助,总决赛有了央视体育频道的直播。3x3黄金联赛规模和规格的快速提升,让业内人士感到惊讶。“2016赛季结束后,以当时我们的体量,成立合资公司的模式,已经不是新浪体育想要的了。”魏江雷的脸上第一次有了笑容。

  赛事升级之后,接下来如何走?往哪里走?这都是魏江雷和团队需要去思考的,“我们的赛事从9个赛区483支球队到16个赛区2048支球队,到今年24个赛区6400支球队,再到明年30个赛区。发展的速度,符合我们的预期。”魏江雷透露了更多想法,“除了把3x3黄金联赛打造成全球最大的3x3篮球赛事之外,新浪体育希望能够探索出从业余联赛到职业或者半职业联赛的道路,这是我认为最值得尝试,并最想突破的地方。”

  根据未来的规划,2018年3x3黄金联赛将首先进行省级联赛,30个赛区、每个赛区512支球队,各省32强进入赛区决赛,决出的省级冠军将与职业、半职业球队进行对决,以3x3黄金联赛精英赛的方式,开创一个业余草根精英与职业球员同场竞技的平台。

  3x3篮球入奥带来历史性机遇

  在3x3篮球项目正式进入奥运会之后不久,3x3黄金联赛项目也在微博平台升级成为了与NBA并重的A级项目。

  如果说三年的身体力行是基础的话,那么逐年改善的环境也是魏江雷信心十足的原因,其中不得不提是3x3篮球项目正式进入奥运会。

  3x3篮球成为奥运项目,魏江雷是从朋友的电话里得知的,他说:“那天晚上接到很多电话,我得知了3x3篮球入奥的消息。第二天,更多人给我发信息恭喜。”但他说自己心里却很平静,“3x3篮球能够进入奥运会当然是好事,国家从篮协到各地区政府的重视程度都会提升。但是即使它不入奥,我们做3x3黄金联赛也有它的意义,对新浪体育来说,办比赛的目的不是比输赢,而是去推广一项赛事,让大家参与,引起更多的人对于这个项目的关注。”

  最近两年,新浪体育的3x3黄金联赛和中国篮协举办的中国三对三篮球联赛越来越多的受到关注,大大小小的3x3篮球赛事也如雨后春笋一般出现,作为办赛者,魏江雷认为这是好事,他说:“一家独大未必是好事,就像北京的簋街,整条街都是饭馆,所以大家生意都好。众人拾柴火焰高,这对项目的普及是有利的。”

  他继续解释说,“但在中国做篮球赛事,一定要在篮协的体系和架构之下实施。篮协的工作是指导市场,让我们更科学有序地去发展一项运动。我们是3x3篮球赛事最大的运营商,同时又是国内最资深的体育媒体,更应该跟篮协紧密地配合。今年姚明当选篮协主席,我们做了非常多的沟通,希望能在明年有更多合作。除了3x3篮球联赛方面的事情,还包括3x3篮球未来的发展,这方面,我们做了比较多的思考及研究,也形成了方案。”

  外部条件不断充实,新浪体育的目标也更加清晰,在3X3篮球项目正式进入奥运会之后不久,3x3黄金联赛项目也在微博平台升级成为了与NBA并重的A级项目。

  魏江雷解释说,“我们在微博平台作出了一些传播调整,策略变化很大,3x3黄金联赛项目也在微博平台升级成为了与NBA并重的A级项目。从微博的层面来解释,这就是一个全新的、重量级、跟NBA一样级别的大项目。”

  欲组织10支3x3篮球职业俱乐部

  2018年,新浪体育希望能够组织10支3x3职业俱乐部球队进入精英总决赛,其它业余球队争夺剩下的20个参赛资格

  “实际上我们在2015年布局3x3篮球项目的时候,没有奢望3x3篮球能在东京奥运会上成为正式项目。但现在,我见到当地体育局或者是球队的负责人,都会讲一讲3x3篮球,寻求合作机会。”3x3黄金联赛正在得到越来越多的体育局、职业俱乐部的支持。长春站的比赛中,四强队伍中就有两支来自CBA俱乐部体系。职业球员加入到比赛中,这对旨在走向半职业化、职业化的3x3黄金联赛是一个非常积极的信号。

  “在未来,除了3x3黄金联赛本身以外,我们将继续打造一个3x3篮球精英赛。简单来说,今年的模式会是黄金联赛+精英赛。2018年,我们将采取3x3黄金联赛优胜者直通精英赛的模式。”

  更具体的说,2018年3x3黄金联赛将扩大到30个赛区,所有赛区的比赛打完后,新浪体育希望能够组织10支3x3职业俱乐部球队进入精英总决赛,其它业余球队争夺剩下的20个参赛资格。谈及10支3x3职业俱乐部,魏江雷说:“他们有固定的训练场地和时间,但不要求你全年全职来做这个事情。2018年,希望在30个赛区产生至少10支职业俱乐部/球队。一个3x3职业俱乐部每年运营经费大概为850万人民币,但这个数字对很多企业来讲,并不是一个不可逾越的鸿沟。”

  当业余遭遇职业,比赛的精彩程度还能保证吗?这一点其实完全不用担忧,魏江雷表示:“非职业俱乐部的球队如果不能成为这个赛区的冠军,就不能参与下一个赛季的比赛。”可以看出所有队伍都要从激烈残酷的赛制中竞争上来,他继续说道:“最终能够打到精英赛的既有职业球队,又有半职业球队,又有纯粹的业余球队。但从超过16,000支球队中脱颖而出的,一定是强队。大家会发现有职业球队跟非职业球队竞争的比赛,但场面会非常精彩。”

  让魏江雷想探索职业化的原因还有一点,目前职业俱乐部都面临比赛匮乏的问题,他希望3x3黄金联赛能够成为职业俱乐部的另一个参赛平台,他说:“一个职业俱乐部会有很多球员,除了一线队,还会有二、三线队,这些球员从18到22岁,除了训练,他们打的比赛非常有限。而3x3黄金联赛能给所有这些年轻队员提供了一个非常好的舞台。我们之前和吉林俱乐部沟通过,明年他们会组织所有的二、三线队员参赛。其实这对所有俱乐部都是一个很好的锻炼机会,我们的平台具备足够的专业性,同时又有优厚的回报,这对喜欢篮球,愿意把篮球当事业的人是个很好的机会和舞台。”

  魏江雷认为3x3篮球的职业化是一定会到来,他说“目前没有国家级的三人制职业赛事。新浪体育的思路是,通过3x3黄金联赛,从海量的参赛队伍里打出最好的职业或半职业的三人篮球队,他们去分赛区打主客场,这些球队都是当地或代表当地的最高水平的球队,不管它来自何方,CBA也好,职业队或它下属的青年队,二、三线队也好,这会对推动3x3篮球项目有很大帮助,也给想打球的孩子提供机会,这是别人没有想的事情,我们希望自己可以做到。虽然现在3x3黄金联赛有没有这么大的舞台,如果我们未来能够真正和篮协去合作,以我们的思路办一个完全不一样的职业或者半职业化的联赛,这对3x3篮球在中国的发展,人才储备等都有很多积极意义。”

  自主IP赛事寻求职业化突破

  “我们从办业余联赛开始,逐步向职业化或半职业化联赛的方向去努力,希望中间能够有更多这样的积累,能在篮球或者在其他的项目上实现突破。”

  通过3x3黄金联赛的办赛,新浪体育也获得了经验上的充实,也开始把眼光放到更多的项目之中,对此魏江雷分析说,“2014年,国务院发布了第46号文件,鼓励群体赛事和商业赛事向国际化、专业化和职业化发展。3x3黄金联赛每个赛区都有不同国籍的选手参与,甚至很多NCAA的选手从美国不远万里飞来比赛,我们首先践行了国际化的指导方向。现在我们的比赛采用专用场地,每站比赛的决赛阶段都聘请国家级裁判执法,进行专业直播,通过这些体现赛事的专业化。职业化方面,是一个特别广阔的领域,今年体育产业改革的深化,包括各协会的尝试,都让新浪体育希望能在未来涉足职业化的赛事。”

  “事实上,我们不光做了三年3x3篮球。除了篮球,5x5足金联赛也将在中国全运会结束之后,进入第二赛季,届时,将有来自15个城市的1680支球队、1.6万名球员与来自香港、台湾、澳门、越南和泰国等地的杰出球员同场竞技。足金联赛目前也是中国最大的五人制足球赛事。8月份,13日-22日10天会有67支球队,18支外国球队、超过一千名选手在北京打我们的今年第一届“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛。十一月将举行十个赛区的高山速降滑雪。以及我这次在大连,刚刚向健美协会的海峰主席汇报的,新浪体育今年下半年启动我们的网络健美大赛。所以我们是从篮球、足球、冰球、滑雪然后再到健美大赛五个领域布局的。未来在2018年我们可能会尝试另外两个项目。”

  魏江雷继续说道:“基于新浪体育在自主IP赛事的经验,通过办联赛可以推动一个项目的发展,我们从办业余联赛开始,逐步向职业化或半职业化联赛的方向去努力,希望中间能够有更多这样的积累,能在篮球或者在其他的项目上实现突破。”

  10亿微博话题阅读量比肩职业赛事

  “3x3黄金联赛的话题阅读量在微博上能够达到十个亿,视频播放量目标是五个亿,如果达到这个数量的推广和传播,对任何的一个赞助企业而言,都非常有吸引力。”

  作为赛事的主办方,新浪体育依靠转型积累起了很多经验。作为一个媒体,新浪体育有着它更为独有的优势,如何把影响力做到最大,魏江雷的想法很清晰。

  “目前,我国的经济实力和体育产业发展的比例是失调的,能够在全球范围之内立住的IP基本上是0。除了中超,我们没有任何一个赛事能从中国走到国际市场上去,作为体育产业从业者,我们需要做的非常多,今天,中国是第二大经济体,国家开始体育产业改革,群众热情也非常高涨,天时、地利、人和皆具备,但赛事能否成功,这取决于办赛者的思路,以及我们对赛事的宣传推广手段。”

  他进一步解释说,“今年,我们跟微博的合作之后,3x3黄金联赛的微博话题阅读量预计会达到十亿,视频播放量目标是五个亿。这是怎样的概念?去年CBA的微博话题阅读量是十亿,按照我们掌握的统计数据,3x3黄金联赛的视频播放量大约是CBA的四分之一,再过一年,在播放量上也有可能齐平。目前我们尚处在业余联赛阶段,如果达到这个数量的推广和传播,对任何的一个赞助企业而言,都非常有吸引力”

  除此之外,新浪体育利用自己的优势将产生出更多的推广宣传渠道,“今年我们的销售策略也有很大变化。以前的模式以门户资源和线下资源为主。今年则以微博为主,把所有资源用起来。门户资源相对较少,甚至大部分报道是免费的。完全打破了以往赛事卖线下露出的思路。在这种双面思路下,希望下半年能够取得更多突破,如果成功,未来三年,赛事的发展将迎来巨大飞跃。”

  新浪体育很有信心,那赞助商的心里又是如何的呢?“此前在匹克体育某个发布会上,我提到了明年的计划,3x3黄金联赛将从中国最大的3x3篮球赛事成长为全球最大,在这样的发展速度之下,希望合作伙伴能够跟得上赛事发展的步伐,对赛事有充分信心、对未来能够达成的影响力有信心,从而坚定对赛事投入的信心。匹克体育是3x3黄金联赛最重要的合作伙伴,他们也表达了希望继续合作的意愿。”

  采访最后,魏江雷欣喜地透露了一个重要信息,8月份,一个专业第三方机构会做中国首本赛事价值报告,通过这个报告会看到中国现有赛事及相应价值。“大家会看到中超、CBA等你熟悉赛事的价值,同时你也会看到3x3黄金联赛的价值。”

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